Oblačila

Oblačila delujejo kot subtilna, a izjemno učinkovita oblika gverilske promocije – mobilni medij, ki se spontano vključuje v vsakdanje okolje in neposredno nagovarja različne ciljne skupine. Prav zato zahtevajo premišljen, igriv, a hkrati strateško usklajen pristop, ki izhaja iz širšega koncepta komunikacije, konteksta uporabe in identitete uporabnika, ki jih nosi. Ključno je razumevanje, kje in kako se bodo oblačila pojavljala, komu so namenjena ter kakšno sporočilo nosi grafika, ki jih definira. Ko pride do uravnotežene sinergije med oblikovanjem oblačila in vizualno vsebino, nastane izdelek, ki preseže svojo promocijsko funkcijo. Takšno oblačilo uporabnik ne nosi zaradi obveznosti, temveč z veseljem – postane del njegove identitete in vsakodnevnega izraza. V tem trenutku promocija postane organska, skoraj nezavedna, sporočilo pa se skozi gibanje v prostoru širi avtentično in učinkovito. Namen je dosežen takrat, ko oblačilo ne deluje kot oglas, temveč kot naraven nosilec zgodbe.